沈青出席清华国家形象论坛,向国务院谏言献策

 

2016年12月17日,中国改革十大创新人物、中国十年最具影响力策划专家、中央电视台特邀经济点评专家,中国十大策划风云人物、著名产业和旅游规划专家、北京金必德城市规划设计院院长、北京金必德旅游文化创意有限公司董事长沈青,应清华大学国家形象传播研究中心的邀请,出席了以“创新与融合——国家形象与战略传播”为主题的2016清华国家形象论坛。会上,金必德研究院院长沈青,针对城市品牌与国家形象的关系,发表了重要观点,与来自全国的著名专家、学者及企业家们进行激烈的思想交锋。沈青的精彩发言获得了与会所有专家教授们的一致赞同和肯定。

当前国际形势复杂多变,中国新一轮对外传播与塑造国家形象、积极融入国际事务的趋势已成为当今国家发展的战略选择。如何讲好中国故事、传播国家形象,是全社会在新时期必须思考的重要议题。清华国家形象论坛始于2014年,至今已成功举办了三届,针对新时期国家面临的艰巨任务,集国内外两百多位国家形象研究领域的政府领导、企业高管、媒体领袖和知名学者于一体,全面创新、多维融合,让与会者的真知灼见和研究成果,分八个专题展开圆桌论坛进行交流与讨论,为国家形象的塑造与传播贡献重要的力量。

论坛上,清华大学党委书记陈旭、全国人大常委柳斌杰、中国传媒大学校长胡正荣、中国旅游研究院院长戴斌等与会嘉宾们,首先就“用好出境旅游实力,构建国家形象硬基础”“讲好中国故事,传播中国声音”“旅游品牌如何支撑城市品牌传播”“城市形象资产生成机制”等主题发表了演讲,与大家分享了各自的观点和近年来的研究成果。稍后,大会举行了《国家形象研究》的新书发行仪式,清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤,和清华大学出版社社长宗俊峰,向范红、胡钰主编及马泉、王毅等作者代表赠书。随后,大会举行了“华夏幸福特色小镇”品牌传播力指数成果发布会,上午的交流圆满结束。

下午,在清华大学国家形象传播研究中心范红教授、和中国社科院财贸经济研究所城市与房地产研究室刘彦平主任的主持下,金必德研究院院长沈青出席了以“城市品牌与国家形象”为主题的专题圆桌会议。会上,沈青院长指出:城市发展有百年的、乃至上千年的历史,因此,城市品牌的塑造要结合历史文化、民俗特色、产业特征和旅游资源进行规划建设。政府投资进行城市品牌塑造,其目的非常明确,一是要提高城市品牌知名度,扩大影响力,通过塑造城市特有的品牌形象,吸引投资者和旅游者到城市来就业和旅游消费,同时增加城市人的自信心;二是城市品牌的塑造要由产业品牌来支撑,从企业品牌、产业品牌、特色小镇的宣传传播来扩大城市品牌的影响力,找到产业品牌传播城市品牌的力量,并结合当地的人文文化,使城市的形象更有魅力和动力,才能为国家形象的正能量传播添砖加瓦。

最后,受清华大学国家形象传播研究中心主任范红教授的委托,金必德研究院院长沈青,代表城市品牌与国家形象园桌论坛的专家学者教授们,向大会全体代表介绍了讨论得出的主要观点和中心思想,并建议清华大学国家形象传播研究中心将会后观点呈送至国务院领导。

金必德研究院院长沈青认为,国家部委应制定城市品牌战略和国家形象传播发展总体规划,将企业品牌,产业品牌,区域品牌,旅游品牌和城市品牌塑造建设,纳入国家形象塑造和传播之中,高举“创新”与“融合”的旗帜,面向世界展现中国国家的新形象。