“智赢天下”金必德思想库
 
 
     
 

智得亿万财富

——一本打造经济神话的书

文  冲 编著

    谨以此书献给——

        厂长、经理和老板们

        市场经济中的政府官员和学者们

        真正的咨询策划人

        所有想成功的人们!

本书导读

    我的读者可以用以下五种方式来读本书:

    一、如果您是一位厂长、经理或老板,您可以从本书的第二章看起,看看金必德究竟有什么真功夫,究竟为企业做成了什么?

二、如果你手中严重地缺乏资金,但又的确有个赚钱的好项目,那就从本书第二章的第五节看起,看看金必德有什么好的融资渠道?

  三、如果你手握重金,面对银行七次降息,却又两眼茫茫,那就从本书的第二章第六节看起,看看金必德有什么好的能赚钱的项目?

四、如果您是一位想获得成功的人,尤其是刚刚踏入社会的大中专学生或研究生,您可以从本书的第三章看起,看后合上书,认真地想一想,有沈青那样经历的人,究竟能做出些什么?

    五、如果您是政府官员、学者或真正的策略专家,那就按正常的顺序来看,也许能够再体会一下,究竟什么是水到渠成?

目    录

引  子

    世界500强第103名韩国鲜金(SK)集团研究沈青·金必德之后,发出邀请函要与之合作开辟中国市场,此举引起文冲注意。国际饭店,文冲初识沈青,“科学策划”纳入文冲视线内。中国咨询策划业也需要在市场经济中“杀出一条血路来”

第一章 沈青·金必德,真有真功夫吗?

  第一节 看报道找规律

    媒体报道沈青200多次为什么?文冲找规律看出咨询策划业的艰难。中央领导人题词、人民大会堂开会,全国人大副委会长程思远发言。中国咨询策划业又迎来了蓬勃发展的第二个春天。

  第二节 沈青与赵新先

    “我一直管沈青叫老沈,其实他并不老,62年出身的人,我比他大十来岁,一直就这么叫着,他是个名副其实的少壮派。刚开始看到他的文章《走出死胡同》时,还以为他是某个研究所的大研究员呢!”

    “他帮我们集团赢得了5个亿的无形资产!”

  第三节  沈青与戴园晨

   全国政协委员著名经济学家戴园晨说:“沈先生的经济理论水平令人很吃惊。93年春季的一天,在深圳的三九大酒店,我、沈先生、胡处长,还有几个深圳大学的经济学者探讨现代企业制度的问题。轮到沈先生发言时,他从马克思的《资本论》讲到弗·泰罗的《科学管理原理》,又讲到凯恩斯的《就业、利息和货币通论》,最后讲到路·艾哈德的《来自竞争的繁荣》,滔滔不绝地讲了一个多小时,直到他觉得讲得太多了,才停住了,一副意犹未尽的样子。”

  第四节  沈青与“科学策划”

   凡是和沈青合作过的企业家们对他的印象是:他是一个复合型的“通才”,而且什么事情一旦让他染指,非要做得出类拔萃、全国闻名不可。沈青说:“‘科学策划’就是要用智慧,通过知识的平台来展示真功夫、硬工夫的。”

第二章 沈青·金必德究竟为企业做成了什么?

  第一节 品牌策划推广中心

    案例一 汾煌可乐(一),四亿订单怎么来?

    案例二 汾煌可乐(二),九亿订单怎么来?

    案例三 沙河王,五亿订单怎么来?

    案例四 没完没了的“道光廿五”

    案例五  剑南春拿了15个亿订单

  第二节 企业营销策划中心

    案例六 三个亿,科王公司

    案例七 康美思,重复也是一种进步

    案例八 波旁王子酒,百万大征稿

    案例九  统一食品进万家

  第三节 影视创意中心

    案例十   汾煌可乐《蛟龙出海》篇

    案例十一 剑南春 世纪《千年千禧》篇

    案例十二 稻花香《民俗亲情》篇

  第四节 管理科学中心

    案例十三 三九:总结“三九机制”

    案例十四 蛇口:推广“剩余收益制”

    案例十五 康佳:帝国再上新台阶

    案例十六 赛格:第一“外脑”

    案例十七 宝安:沉浮痛思录

    案例十八  宏昌:义救余构禄

  第五节 项目投资中心

    案例十九 三九(株洲)正方公司资本运营

    案例二十   汾煌可乐(三)逐鹿中原

  第六节 区域发展中心

    案例二十一 深圳龙岗镇:农村城市化

    案例二十二 深圳南山区政府2010年发展战略规划

  第七节 沈青·金必德项目设计论证中心

    案例二十三 基尼斯世界记录 世界第一鲨商标千万大转让

    案例二十四 “一代天骄”军事特技影视旅游城谁来投资?

    案例二十五 中华名人故土园放在哪里?

第三章 沈青·金必德凭什么?

  第一节 他的童年

    母亲问他:“儿子,你长大以后要干什么?

    小沈青脱口而出:“妈妈,我要以毛主席为榜样,做一个杰出的人

  第二节 在人间

    沈青祖籍湖南韶山,出身张家界,成长大西北,几千里里的大跨越,一年一台阶,25岁的湖南娃自我奋斗,跨进省政府的大门,成为中国政府最年轻的知识少帅。

  第三节 他的第二大学

    他突然产生了一种强烈的要“逃跑”的感觉。——去深圳!

    火车徐俆地开动了,又停下,又开动,又停下,终于长“叹”一声,驶出了西宁站,火车仿佛充满了灵性,它不忍心把人生三起三落的沈青,这样一位青海如此急需的人才给驮走,可是它又无能为力、无可奈何…

    沈青扒在车厢结合处的窗前,久久地,久久地站在那儿,一动不动,直到再也看不见了西宁,再也看不见了青海,他才失魂落魄地走回自己的座位——

    他没有眼泪;

    似乎也没有悲伤!

  第四节 一个好汉三个帮

    沈青说——办记者站也得用深圳的方式和速度才行。王处长、范以本、夏忠华都觉得是那么回事,给予大力的支持。真心诚意为企业。厂长朋友说:“沈总快点康复,中国可以没有我,但企业不能没有你沈青!”

第四章 沈青·金必德未来走向和深层思考

  第一节 理念(MI)识别·内核文化

    对咨询策划业的高度重视

    深入把握产品中的文化底蕴

    审慎地选择一切

    恰当地把社会热点变成商业资源

  第二节 行动(BI)识别·中层文化

    企业内部管理运行

    家族制和企业员工培训

  第三节 视觉(VI)识别·表层文化

    沈青对中国龙文化情有独钟

    写书的目的是什么

第五章 魂牵梦绕的西部大开发

  第一节 西部开发ABC

    西部开发展风采

    西部论坛座上宾

  第二节 白酒风暴展英豪

    白酒大战爆发了

    该出手时就出手

  第三节 咨询策划业对西部开发究竟有多大作用

    对自身行业的清醒认识

    还是要潜在水底默默耕耘

后  记

    衡量策划人本领高下的不是媒体而是企业本身。与策划人有关的报道首先要让企业老板把关,签了字,没了自吹自擂才能登。沈青说:“这是我们最基本的行动准则!”

附  录

    《走出死胡同》

 
 
 
 
 
 

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